A definição oficial: é uma ação conjunta dos maiores players da moda mundial para combater a recessão e celebrar a força da indústria fashion, incentivando o consumo em tempos de incertezas econômicas e retração do crescimento. Promovido por Vogue a partir de uma iniciativa de Anna Wintour, editora-chefe da edição americana da revista, e Jonathan Newhouse, chairmain da Condé Nast International, e endossado por empresários, lojistas, modelos e estilistas, o evento ocorrerá no dia 10 de setembro, quinta-feira, em 13 capitais de três continentes, simultaneamente.

Lojas de Nova York, Madri, São Paulo, Paris, Moscou, Milão, Pequim, Londres, Berlim, Atenas, Nova Delhi, Tóquio e Taipei ficarão abertas de 18h à meia-noite. No Brasil, acontece no Iguatemi São Paulo, Market Place e Daslu, que se programa para receber uma série de atividades que acontecerão ao mesmo tempo worldwide para reforçar o caráter de celebração do evento. Carros adesivados da Land Rover e da Jaguar irão circular pelas principais ruas da cidade uma semana antes, como anúncio do dia. Além disso, cada shopping terá um stand da Hering onde serão vendidas as camisetas oficiais do evento – elas também estão à venda na Villa Daslu, por R$190, e parte da renda é revertida para as instituições AMEN, Childhood Foundation, Comunidade Coliseu, Obra do Berço e Pró-queimados. Já para comprar a FNO NY, o preço cai bastante, pra US$ 30 – manga curta e US$ 35 – manga comprida.