Pense em um crocodilo verdinho bordado! Agora pense…. ou melhor, não precisa, já criou a imagem de uma camisa pólo em sua cabeça, certo? Pois é, esse foi o “match point” de René Lacoste.
Insatisfeito e desconfortável com os uniformes usados nas quadras (camisas de manga longa em tecidos nada maleáveis), o consagrado tenista, conhecido no esporte como “crocodilo”, cria a primeira camisa pólo, a L.12.12. Os dois pontos explorados consolidaram essa grande sacada: o algodão petit piqué, mais leve e respirável, e a redução das mangas da camisa. Depois disso a marca cresceu e passou a fazer parte do cenário da moda mundial contando também com perfumes, tênis, óculos, etc.
Para comemorar a criação da L.12.12, a Lacoste criou a campanha LEGENDS, que explora as 12 lendas contemporâneas. Ela conta com um hotsite interativo, e lá você pode saber um pouco mais sobre essa história, testar as cores das camisas e criar uma foto em pólo art. Saca só no vídeo:
Lacoste L1212 from Pierre Duquesnoy on Vimeo.
Para essa comemoração, 12 colaboradores consagrados e tidos como ditadores de tendências foram convidados para desenvolver, cada um a seu estilo, um sneaker comemorativo LACOSTE. Todos possuem uma aplicação em malha piqué, um botão de madre pérola e, lógico, o famoso crocodilinho. Eles serão lançados mundialmente em 12/12/12 e custarão em média de 95€ a 199€.
Conheça aqui, em breves textos, o que cada colaborador representa neste cenário.
Como a marca tem se aproximado cada dia mais dos jovens, ela desenvolveu também um aplicativo para iPhone. Nele você fica mais conectado ao o mundo LACOSTE e com quem usa e abusa deste estilo. Tá esperando o quê para baixar, corre lá!
